Prof.dr. Karolien Poels en Laura Herrewijn, Universiteit van Antwerpen



Het IWT beoordeelde mijn project op verschillende vlakken. Het was een erg positieve aanpak, waardoor ik goed voorbereid aan mijn onderzoek kon beginnen.


In-game advertising kende de laatste jaren een explosieve groei en is uitgegroeid tot een miljoenenbusiness en het snels evoluerende reclamemedium op de markt. Aan het departement communicatiewetenschappen van de Universiteit Antwerpen onderzoekt Laura Herrewijn de effectiviteit van reclameboodschappen in digitale games.

In-game advertising (IGA) is een relatief nieuw reclamemedium waarbij digitale games worden ingeschakeld voor het overbrengen van reclameboodschappen. Door het enorme succes van de digitale game sector en de steeds groter wordende doelgroep is de professionele interesse in in-game advertising dan ook erg groot.

Uit klassieke reclamestudies blijkt dat de effectiviteit van een reclameboodschap in grote mate wordt bepaald door contextfactoren. Laura onderzoek 3 contextfactoren aan de hand van experimenten (immersieve karakter van digitale games; bediening van games; en de sociale setting van games).

Als blijkt dat bepaalde factoren de effectiviteit van reclame in games kan verhogen heeft dit gevolgen voor verschillende bedrijven. De game industrie, adverteerders, ‘media’bedrijven, enz. kunnen met deze kennis hun reclameboodschappen beter afstemmen en met als bijkomende effect een optimale besteding van hun budgetten.